Ako inzerovať cestu z podnikania

Mnoho spoločností doslova inzeruje svoju cestu z podnikania s nízkou kvalitou značenia. Zdá sa, že si tieto spoločnosti neuvedomujú veľmi negatívny vplyv, ktorý môže mať tento typ značenia.

Nedávna štúdia uskutočnená Dr. Jamesom J. Kellarisom z Lindner College of Business na University of Cincinnati pomáha zdôrazniť zásadný význam vysoko kvalitného značenia. Zistenia štúdie naznačujú, že zákazníci často odvodzujú kvalitu podnikania od kvality značenia. A toto vnímanie kvality vedie často k ďalším rozhodnutiam spotrebiteľov.

Napríklad táto kvalitatívna inferencia často vedie k rozhodnutiu spotrebiteľa vstúpiť alebo nezadať podnik prvýkrát. Dôsledné vytváranie nových zákazníckych prenosov je kritickou metrikou pre ziskový maloobchod. Táto rozsiahla národná štúdia naznačuje, že vysokokvalitné značenie môže pomôcť pri dosiahnutí tohto cieľa.

V tejto súvislosti „kvalita označenia“ neznamená iba fyzický stav označenia podniku. Môže to tiež znamenať celkový dizajn a užitočnosť značenia. Štúdia napríklad uvádza, že čitateľnosť je ďalšou oblasťou vnímania kvality značenia spotrebiteľom a 81,5% ľudí uvádza, že je frustrovaných a mrzutých, keď je text značenia príliš malý na to, aby sa dal prečítať.

Okrem toho sa kvalita môže vzťahovať aj na vhodnosť celkového dizajnu značenia pre tento typ podnikania. 85,7% respondentov štúdie uviedlo, že „značenie môže vyjadrovať osobnosť alebo charakter podniku“.

Ak vezmeme do úvahy opačnú stranu údajov tejto štúdie, nekvalitné značenie by sa dalo považovať za spôsob inzercie spoločnosti mimo podnikania. Štúdia uvádza, že 35,8% spotrebiteľov bolo zatiahnutých do neznámeho obchodu na základe kvality jeho označenia. Ak firma stratí polovicu tohto potenciálneho potenciálu nových zákazníkov z dôvodu nízkej kvality značenia, koľko sa to premení na stratené tržby? Z tohto hľadiska by sa značenie nízkej kvality mohlo považovať za rýchly spôsob bankrotu.

Kto si kedy myslel, že by firma mohla doslova inzerovať svoju cestu z podnikania? Celá myšlienka sa zdá byť nepravdepodobná, ale súčasný priemyselný výskum naznačuje, že sa to môže stať pri značkách s nízkou kvalitou.

Dobré značenie, ako je uvedené nižšie:

1
2
3

Čas zverejnenia: 11. augusta 2020